Le 14 mai 2025, Microsoft a annoncé la fermeture, à partir du 28 février 2026, de sa DSP Xandr Invest, anciennement AppNexus, pionnière de l’OpenRTB et l’une des premières DSP du marché. Cela pour concentrer ses investissements “uniquement sur la plateforme d’achat média Microsoft Advertising Platform”, intégrant de nouvelles applications de l’intelligence artificielle rendant les DSP moins incontournables dans l’écosystème de la publicité en ligne.
D’après Alban Peltier, CEO d’Antvoice et anciennement head of communication services chez MSN France, cette annonce représente avant tout “un échec” de Microsoft, “dont l’ADN n’est pas de faire de la publicité”, et qui n’a pas réussi à se positionner de la même manière que The Trade Desk, au niveau mondial, en tant qu’alternative incontournable aux GAFAM dans l’écosystème adtech. De même, l’annonce exprimant la volonté de concentrer ses efforts sur Microsoft Advertising Platform permet à la société de revenir à ses principaux axes de développement, le cloud et l’IA générative, afin de retrouver une vision cohérente avec son identité.
D’ailleurs, ce n’est pas la première fois qu’une DSP rachetée par Microsoft met fin à ses activités, rappelle Laurent Duverney-Guichard, CEO et co-fondateur de la plateforme de reporting automatisée Spyne, anciennement head of product chez Microsoft et ayant suivi le lancement d’Adexchange Microsoft en France. En effet, en 2007 Microsoft acquit l’ad exchange et DSP AdECN, qui fut ensuite fermé en 2011, l’entreprise estimant que cela ne s’intégrait plus dans sa stratégie publicitaire à long terme.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media