S’intéresser aux technologies présentes sur les sites web desktop et mobiles des éditeurs, comme nous l’avons fait dans la première partie de cette étude, ne donne qu’une vision partielle de leur stratégie d’équipement, puisque les applications mobiles occupent une place majeure dans leurs audiences, leur monétisation publicitaire et leur stratégie d’acquisition d’abonnés.
Pour mieux comprendre cet environnement, nous avons donc aussi récupéré, début septembre, la liste des SDK installés sur 174 applications mobiles Android de médias français, via l’API d’Exodus Privacy (voir méthodologie et coulisses).
Nous y avons identifié 120 SDK différents, installés 2 289 fois au total, soit une moyenne de 13 SDK par application.
Quels usages pour les SDK qui figurent dans les applications des éditeurs ?
95 % des applications intègrent au moins un outil dédié à l’analytics, 27 % au moins un outil d’attribution, et un peu moins de deux applications de notre panel sur dix ont au moins un SDK dédié à l’advérification.