Samsung Ads combine ses données mobiles à la CTV

Samsung Ads a annoncé, mardi 20 mai, l’intégration des données d’usage des smartphones Samsung à son écosystème publicitaire sur la CTV, pour en renforcer les capacités de ciblage, d’analyse et de reporting, et permettre “aux annonceurs du Royaume-Uni, de France, d’Italie, d’Espagne et d’Allemagne de bénéficier d’un ensemble de données déterministes plus large”, tout au long du parcours consommateur, détaille le communiqué. Seules les données des consommateurs ayant donné un consentement explicite sont utilisées.

À retenir. L’intégration de données de plus de 20 millions de smartphones Samsung opt-in, combinées à ses données propriétaires dans la CTV, donnent accès à “de nouveaux indicateurs clés d’engagement et de comportement : types d’applications installées, fréquence et moment d’utilisation, etc.”, et aux complémentarités entre les deux écosystèmes. Mouna Roger, head of ad sales chez Samsung Ads, qui a fait de la CTV un de ses axes de développement prioritaires, témoignait récemment à mind Media d’une adaptation assez rapide de la part des annonceurs à la CTV, “en raison de la facilité d’exécution et de l’automatisation des processus”.