Taboola lance son extension d’audience en s’appuyant sur le réseau de Microsoft

La société de liens sponsorisés Taboola a annoncé mardi 21 décembre le lancement à la fin du premier trimestre 2022 d’un réseau d’extension d’audience sur le “web ouvert” – les sites consultés via les navigateurs qui n’appartiennent pas à Google, Facebook et Amazon – reposant sur des formats natifs et commercialisés via les enchères programmatiques. Un accord commercial est signé avec Microsoft jusqu’en juillet 2024 pour développer cette offre sur les réseaux sociaux et les formats display via Microsoft Exchange, avec un partage de revenus publicitaires. Elle sera également testée en 2022 sur les supports numériques de Microsoft (MSN, Bing, LinkedIn…), lesquels attirent plusieurs centaines de millions d’utilisateurs chaque mois dans le monde.

À retenir. Outbrain et Taboola ont amorcé le développement de leurs offres publicitaires sur le web au-delà de leurs éditeurs médias partenaires. Cet accord avec Microsoft est un pas important en ce sens pour Taboola. De son côté, Microsoft accentue la constitution d’une activité publicitaire ambitieuse après l’acquisition récemment annoncée de la société adtech DSP et SSP Xandr auprès de AT&T.