TV linéaire : comment Addside veut unifier le mediaplanning

Cofondée en 2022 par Pierre Watrin et son père Marc Watrin, c’est aujourd’hui qu’Addside, plateforme SaaS transactionnelle pour le mediaplanning et l’achat vidéo spécialisée en TV linéaire, commence à prendre son envol.

En effet, la start-up, actuellement incubée chez Station F, et qui a eu pour premier client Publicis, vise la rentabilité en 2026 et multiplie les contrats, dont le tout dernier avec la régie de Paramount il y a quelques mois. Aujourd’hui, Addside “est en phase de test avec quasiment l’ensemble des régies audiovisuelles”, souligne Pierre Watrin, son CEO.

TV linéaire : un marché en voie d’évolution

La genèse d’Addside naît d’un constat simple : les médias traditionnels traversent une période de rupture. Dans le cas de la télévision, si auparavant il y avait une domination évidente du linéaire, aujourd’hui les formats s’hybrident et de nouveaux types d’inventaires prennent de l’ampleur, tels que la CTV et le digital. La plateforme d’achat vidéo et mediaplanning ambitionne d’accompagner les régies des broadcasters traditionnels dans cette transition. Il s’agit d’un marché où les concurrents ne sont pas encore très nombreux. On y retrouve notamment Popcorn Media, filiale du groupe Ipsos, proposant des logiciels de mediaplanning TV et radio. 

“Nous avons constaté que les outils historiques des régies audiovisuelles étaient trop rigides pour suivre les évolutions du marché. Notre objectif est de se placer en tant qu’intermédiaire et partenaire technologique en facilitant les échanges entre les régies et les agences, en automatisant les process de mediaplanning et fluidifiant les échanges”, précise le CEO d’Addside.

Au lancement d’Addside en 2022, Pierre et Marc Watrin sont rapidement rejoints par Mathieu Floirat, actuellement COO de la start-up, et expert dans l’édition de logiciels pour le marché publicitaire français. La start-up promet aux médiaplanneurs des agences et des régies une intégration de l’ensemble des inventaires vidéo de la TV linéaire sur le marché français, pour en faciliter l’achat à grande échelle. Addside a commencé à travailler dès 2022 avec Publicis, “qui nous a beaucoup soutenu dans le développement de l’outil, en nous permettant de créer – dès le début – une plateforme qui s’adapte au mieux aux besoins des utilisateurs”, détaille Pierre Watrin. Et si, initialement, la start-up gérait entre 30 et 40 % des achats vidéo de l’agence, ils passeront à 100 % dès 2026.

Avec une plateforme désormais complète et autonome, Addside compte un inventaire de 1,8 million d’écrans publicitaires, ainsi que 150 chaînes appartenant à 13 régies audiovisuelles. À l’heure actuelle, la start-up travaille avec plusieurs agences de l’AMI, l’association des agences médias indépendantes, et d’autres Big Six testent son produit.

Aller vers une plateforme holistique total vidéo

Pour compléter son offre, la start-up, qui a entièrement développé sa technologie en interne, souhaite y intégrer des outils de mesure d’audience, ainsi qu’un mécanisme d’extrapolation d’audience pour le mediaplanning.

L’objectif à long terme est de faire d’Addside “une sorte de guichet unique, connecté à l’ensemble des plateformes d’achat vidéo des régies audiovisuelles”, explique Pierre Watrin. Des discussions sont également en cours pour s’interconnecter avec des DSP afin d’intégrer des inventaires vidéo streaming dans les plans médias de ses clients et leur offrir une couverture incrémentale.

Pour l’intégration des plateformes propriétaires des broadcasters, Pierre Watrin vise le premier trimestre 2026. L’idée est avant tout de permettre une synchronisation et un suivi automatisé des briefs médias. D’autres cas d’usages sont envisagés, tels que l’achat en temps réel, en fonction des besoins des clients. À ce jour, Addside permet deux modalités d’achat : le spot à spot et l’achat au coût GRP, calculé en multipliant le taux de couverture par le taux de répétition moyen.

En ce qui concerne l’intégration d’inventaires digitaux et de la CTV, les discussions sont également en cours entre des DSP et les principaux clients d’Addside, afin de mettre en œuvre cette extension au cours de l’année 2026.

Une plateforme audio l’année prochaine

En 2026, Addside souhaite continuer son développement sur le marché français, auprès des agences et des régies, mais elle veut aussi commencer à explorer des marchés voisins, en commençant par des pays qui ont des fortes similarités avec la France, comme la Belgique, avec l’intention de s’y investir en 2027.

Toujours pour 2026, la start-up compte lancer un deuxième outil sur le marché français, cette fois-ci une plateforme dédiée à l’audio, toujours dans un objectif de facilitation des process et des échanges chez les médias traditionnels.

Avec dix employés à l’heure actuelle, contre six à ses débuts, la start-up assure qu’elle atteindra la rentabilité sur son exercice 2026. L’entreprise a été créée sur fonds propres, et Addside ne prévoit pas de levées de fonds. Son modèle économique se base sur des licences annuelles, ou pluriannuelles, pour l’utilisation de son logiciel.