AI Max, votre solution intégrant l’IA dédiée aux campagnes search, est disponible pour tous les annonceurs dans le monde depuis septembre. En quoi répond-elle aux nouvelles pratiques de search et aux nouveaux besoins des annonceurs ?
AI Max est là pour répondre à l’évolution des recherches sur internet. Avec l’IA générative, les internautes ont de plus en plus d’outils à disposition pour assouvir leur curiosité, en leur permettant notamment d’effectuer des recherches multimodales, ce qui donne de nouvelles requêtes, qui sont aussi plus longues, plus riches et plus complexes. Face à cela, il est devenu très compliqué, pour les annonceurs, de savoir quels mots-clés sélectionner. L’intérêt de cette solution est d’élargir les campagnes aux mots et expressions sur lesquels les utilisateurs vont avoir des comportements similaires. Pour les marques, le bénéfice d’AI Max est dans la lignée des 25 ans d’évolution de Google Ads. D’abord, Google leur a permis d’acheter des mots-clés, puis des audiences, et maintenant, des objectifs business. AI Max vient aussi simplifier l’exécution des campagnes médias en créant automatiquement les textes et les liens vers les landing pages les plus appropriées.
Quelles sont les performances d’AI Max par rapport aux campagnes reposant sur des mots-clés exacts ? Avez-vous des chiffres concernant les annonceurs français ?
Au niveau mondial, nous constatons que la hausse du ROI peut aller jusqu’à +27%. En France, Seb, par exemple, a obtenu 57% de transactions supplémentaires et une augmentation du ROAS de 20%.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences