Accueil > Adtechs & Martechs > Unify revendique un triplement des revenus issus de son offre data depuis sa structuration Unify revendique un triplement des revenus issus de son offre data depuis sa structuration Le pôle pure player numérique du groupe TF1 a restructuré son offre data autour de la DMP de la société britannique Permutive en 2020. Julie Le Bousse, lead data strategy & business analysis d'Unify, fait un premier bilan. Par Paul Roy. Publié le 01 décembre 2021 à 11h33 - Mis à jour le 03 décembre 2021 à 14h00 Ressources En avril 2020, le pôle pure player du groupe TF1, Unify, est passé de la DMP Adobe Audience Manager à celle de Permutive pour préparer l’après-cookies tiers et créer Unify audience platform (lire notre étude de cas). Le groupe revendique aujourd’hui une multiplication par trois des revenus générés par l’offre data, certes faibles au départ. “La part des impressions commercialisées avec un ciblage data (via Permutive depuis 2020 ndlr) est passée de 1 % à 10 % en 2020 puis 16 % au deuxième semestre 2021. Le reste est aujourd’hui réalisé via du ciblage sémantique et des cookies tiers”, explique Julie Le Bousse, lead data strategy & business analysis chez Unify. Comment Unify a créé sa DMP sans cookie, Unify Audience Platform Au-delà du changement de DMP, une offre data plus structurée L’augmentation de ce chiffre est aussi liée à la structuration des équipes en interne : cinq personnes (data analyst, chef de projet, commerciaux…) travaillent aujourd’hui directement sur l’offre data. “Aujourd’hui, nous proposons à la fois de l’activation interne de data, une offre d’insights via l’Insights Lab, mais aussi des partenariats data (échange de data avec des annonceurs comme c’est le cas avec Nestlé, ndlr)”, liste Julie Le Bousse. D’après Unify, le renforcement de l’offre a permis d’attirer une dizaine de nouveaux annonceurs et agences sur des contrats globaux – dont Intermarché et P&G, selon nos informations. Questionnée sur la relation avec la régie du groupe TF1, Julie Le Bousse affirme que certains rapprochements sont en cours : “Historiquement nous travaillions avec TF1. Nous sommes en train d’organiser tous les flux pour le partage de données avec mediarithmics (la DMP de myTF1 ndlr), et nous faisons de plus en plus de réponses d’appel d’offres en commun”. Selon elle, l’enjeu principal dans les mois à venir sera la “désanonymisation des audiences” via le login sur les sites Unify. Paul Roy AdtechCookiesDMPPublicité programmatiqueStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? 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