ViacomCBS déploie la publicité TV segmentée sur les chaînes nationales

Le conglomérat média américain ViacomCBS, qui édite les chaînes TV du groupe Viacom Media Networks (MTV, Nickelodeon, BET, Game One, Channel 5…), a annoncé jeudi 14 janvier avoir diffusé des publicités ciblées en télévision linéaire sur des chaînes nationales sur plusieurs marchés sur lesquels le groupe est présent, et être en mesure de commercialiser cette offre. L’opération a été réalisée auprès de 9 millions de foyers via des box MVPD (service qui fournit plusieurs chaînes de télévision via Internet sans infrastructure de transport de données) du fournisseur américain DISH Media, avec le concours de la technologie de la société Adcuratio, qui permet la substitution des spots publicitaires. 

À retenir. La publicité TV segmentée demeure un procédé technique relativement complexe qui doit dans le même temps préserver la qualité de visionnage de la télévision. C’est pour cette raison que la plupart des acteurs excluent de ce levier des emplacements publicitaires qui nécessiteraient trop de bande-passante, comme les chaînes nationales, les prime time ou les émissions à grosse audience comme les compétitions sportives internationales ; c’est le cas du produit commun testé depuis début 2021 par les acteurs français.