15 % des investissements programmatiques des annonceurs sont prélevés par des intermédiaires non identifiés

Dans une étude réalisée pour les associations britanniques d’annonceurs ISBA et d’éditeurs AOP auprès d’une quarantaine d’annonceurs, d’éditeurs, d’agences, de DSP et de SSP au Royaume-Uni, PwC a cartographié la supply chain de la publicité programmatique pour démontrer son opacité. Dans ses résultats, diffusés mercredi 6 mai, il dénombre pas moins de 290 chaînes différentes entre seulement 15 annonceurs et 12 éditeurs. Soit un grand nombre d’intermédiaires qui prélèvent des frais...