Trois points clés :
- La part de marché de Google AdX en France est en baisse structurelle et progressive depuis plus d’un an (-8 points en un an).
- Une scission des activités pourrait entraîner une première phase de forte volatilité des CPM.
- Le ministère de la Justice américain (DOJ) suit de près la mise en œuvre des remèdes dans le cadre du procès mené par la Commission européenne, concernant les activités adtechs de Google.
Huit mois après que Google a été reconnu coupable d’abus de position dominante pour pratiques anticoncurrentielles dans l’adtech aux États-Unis, et deux mois après les plaidoiries finales de la deuxième partie du procès, relative aux remèdes, l’heure est à l’attente du rendu du verdict, prévu pour le premier trimestre 2026.
En attendant, mind Media s’est penché sur le poids de l’adexchange de Google (AdX) en France et sur les possibles conséquences, notamment pour les éditeurs, si une scission des services publicitaires était finalement prononcée par la juge américaine.
Une baisse structurelle de Google AdX en France
Alban-Barnabé Silve, country manager France et Belgique chez Pubstack, constate une baisse progressive de la part de Google AdX sur le marché français depuis fin 2024, alors que le mix de monétisation des éditeurs reste stable.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media