3 questions à… Artefact – sur l’intérêt du pilotage d’une campagne publicitaire avec les données

1. Quel intérêt y a-t-il à utiliser la data pour piloter une campagne publicitaire ?

Cela permet d’améliorer sa performance, avec des résultats tangibles et des mesures fiables, et de mieux connaître ses clients. Pour des marques de grande consommation, comme Danone, qui n’ont pas de lien direct avec les consommateurs, le digital offre des informations qu’ils n’avaient pas avant, comme le clic sur les publicités ou la consultation d’une vidéo. La dépense média devient alors un investissement...