Achat programmatique : l’IAB Tech Lab veut introduire de nouveaux indicateurs pour le streaming vidéo

Le groupe de travail dédié à la supply chain du programmatique de l’IAB Tech Lab a lancé, mercredi 12 mars, une consultation publique avec l’objectif d’élargir la spécification OpenRTB pour répondre aux enjeux du streaming vidéo, en ajoutant de nouveaux indicateurs liés au contenu. Aujourd’hui, les demandes d’enchères en OpenRTB dans le streaming ne sont pas considérées assez précises par les acheteurs. Le sell-side est souvent assez réticent dans le partage des données concernant les...