Le développement du programmatique a poussé les annonceurs à s’interroger davantage sur l’internalisation ou l’externalisation de leurs achats médias. Alors que certains ont fait le choix d’une plus grande internalisation, la compagnie d’assurance américaine Prudential Finances a fait le mouvement inverse.
Il y a 6 ans, elle gérait elle-même 80 à 90 % de ses achats en interne, contre 60 % aujourd’hui. Dans une interview accordée à Adage lundi 9 janvier, sa vice-présidente aux services médias in
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°319
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Lundi 16 janvier 2017