Les données sont devenues si importantes dans l’activation et la personnalisation des campagnes publicitaires que la plupart des DSP disposent désormais de leur propre DMP. Cela soulève plusieurs questions pour leurs clients, annonceurs, trading desks et agences : quelle données y sont collectées et pour quels usages ? Quel modèle économique ? Quelles assurances contre le data leakage ?
Les « Demand Side Platform » (DSP), ces services qui permettent aux annonceurs, aux trading desks et aux agences d’optimiser leurs achats d’espaces publicitaires en ligne, ont connu plusieurs évolutions depuis leur apparition.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°335
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Lundi 8 mai 2017