Que retenez-vous de ces neuf premiers mois de 2024 ?
D’un point de vue annonceur, et c’est vrai sur les quatre dernières années après une grosse croissance en 2020 et 2021, le principal challenge est d’atteindre les consommateurs dans une bataille pour leur attention, et d’atteindre la performance à l’échelle. Tout cela dans un contexte de domination des plateformes sociales, avec une vigilance accrue sur la vie privée en ligne. On retient également la généralisation de l’usage des IA génératives notamment dans le search, qui change la façon dont les utilisateurs interagissent avec l’information. Ce qui rend encore plus centrale pour les éditeurs, la nécessité de construire une véritable audience et de l’engagement, plus que du trafic.
Le second point, c’est la diversification du revenu des éditeurs. Nous observons une très grosse croissance du e-commerce, et une augmentation importante des revenus issus du natif. L’enjeu pour les éditeurs est de construire une infrastructure aujourd’hui pour diversifier davantage les revenus.