Adblockers : Be.com abandonne la publicité display au profit du brand content et du native

Confronté à un taux d’adblocking de 65 % sur son site Be.com, Reworld media a abandonné début octobre les formats display au profit du brand content. Interrogée par Petit Web vendredi 21 octobre, Cécile Beziat, directrice de Reworld Media Factory, explique que le groupe a préféré sacrifier ses revenus display – même en déclin (en valeur), les formats continuaient à se vendre.

A la fin du printemps, le groupe a réalisé un baromètre de marque qui aurait révélé “un rejet et une défiance totale env