Adidas veut réorienter sa stratégie marketing vers plus de branding

Adidas a pris la décision de moins mesurer l’efficacité de ses dispositifs de communication avec des indicateurs de court terme, pour leur privilégier le développement de la marque à long terme, relève Marketing Week dans un article du jeudi 23 mai. Deux conséquences : ses services ont la liberté d’adapter les indicateurs de ses dispositifs, et ses relations avec les agences ont changées radicalement : Adidas est responsable de sa propre stratégie et des contrats relatifs aux technologies...