En 2014, Fiat a commercialisé un nouveau modèle de Fiat 500 en partenariat avec La Petite Robe Noire, le parfum de Guerlain. Pour mettre en avant cette série limitée (250 voitures) destinée à la cible féminine parisienne, la marque automobile voulait une campagne surprenante et originale. Lors de la Saint-Valentin, son agence de communication, Agence One (groupe Lowe) s’est appuyée sur la technologie RTB de ADventori pour adresser des publicités ultra-personnalisées de façon ludique. Laurent Ponce, directeur général adjoint et directeur des stratégies digitales de l’agence, détaille le dispositif de la campagne qui a généré 50 pré-réservations en ligne.
Le Brief « Nous travaillons avec Fiat depuis de nombreuses années, notamment sur les campagnes d’activation digitales autour des lancements de modèle. Le brief de la marque reposait sur un postulat très clair : Fiat 500 et la Petite Robe Noire sont deux icônes chacune dans leur domaine qui s’adressent à la même cible : la femme active, indépendante, socialement connectée et impertinente… en un mot : la Parisienne. Début 2014, à l’occasion du lancement de cette série limitée, nous devions imagin
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°248
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Lundi 8 juin 2015