Avec le développement du ciblage par les données et du programmatique, le marché publicitaire en ligne est passé du mediaplanning à l’audience-planning comme méthode d’achat média : la campagne publicitaire n’est plus adressée au plus grand nombre de personnes en fonction d’emplacements ou de supports médias et de contexte éditorial, mais en fonction de cibles socio-démographiques optimisées par les données. Cette dichotomie est-elle pertinente ? Est-elle aussi marquée dans la pratique ? Quelle est la position des agences médias ? Pour y répondre, mind-Satellinet a interrogé Havas Media, UM / IPG Mediabrands, MEC / GroupM et Médiamétrie.
Dans cet article
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Médiamétrie
Publicité, Publicité vidéo, Radio, Vidéo
Adresser les campagnes publicitaires en fonction des profils socio-démographiques plutôt que l’emplacement ou le type de support apparaît comme une évolution naturelle de l’achat média par les acteurs du marché. Car sauf pour quelques marques extrêmement affinitaires et jouissant encore d’un leadership (L’Equipe pour le sport, Elle pour la mode…), les audiences sont de moins en moins attachées à des marques médias. C’est d’autant plus vrai pour les plus jeunes internautes. Sur les supports...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°279
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Lundi 29 février 2016