Ces dernières années, la société de petites annonces en ligne de location de logements a réduit son budget marketing, notamment celui dédié aux dispositifs à la performance, et constaté des effets positifs sur son activité.
Dans une séance de questions-réponses avec les analystes financiers le 1er novembre (sa retranscription) lors de la publication de ses résultats du troisième trimestre, Airbnb a déclaré que sa stratégie visant à la fois à réduire ses investissements publicitaires (depuis 2019) et à investir davantage dans les dispositifs de branding – notamment en télévision – et de relations publiques (depuis 2021), plutôt que dans des dispositifs à la performance, a porté ses fruits. 90 % du trafic sur son si
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°585
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Lundi 14 novembre 2022
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire