Pourquoi avoir rejoint Audience Square il y a 18 mois ?
J’évoluais chez Hi-media, qui est une excellente régie et sans doute la première en Europe à avoir déployé un adexchange de manière ambitieuse. J’ai vu que ça fonctionnait bien et je me suis forgé une expertise en RTB. J’ai quitté Hi-media alors que le projet d’Audience Square commençait à émerger. J’ai pris contact avec les actionnaires d’ASQ qui m’ont proposé de diriger leur structure, ce qui représentait un vrai défi et une belle opportunité, car je crois aux adexchanges depuis longtemps.
Quel est l’impact du RTB sur le marché de la publicité en ligne ?
Les adexchanges sont beaucoup plus qu’une mode ou qu’un effet conjoncturel ; c’est une lame de fond qui restructure l’ensemble du secteur de la publicité : le RTB a largement dépassé le cadre pour lequel il était imaginé au départ – appliquer un modèle à la performance sur les invendus – et peut s’appliquer à tous les formats qui ne sont pas du native advertising (billets sponsorisés, opérations spéciales…) 2014 va être une année charnière, le marché de la publicité digitale se structure et se professionnalise de plus en plus pour devenir enfin une vraie industrie. Et les adexchanges sont en grande partie à l’origine de cette révolution structurelle. Ils permettent de cibler précisément une audience. Ces nouvelles capacités vont faire évoluer les modes d’achat traditionnels de mediaplanning. Historiquement, le mediaplanning a vocation à toucher une cible avec une déperdition plus faible, en intégrant au plan média les sites les plus en affinité. Le mediaplanning continuera d’exister, mais en s’orientant vers le native advertising ou les opérations spéciales.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire