Alliance Digitale, issue de la fusion de la filiale française de l’IAB et de la MMA, travaille sur la mise à disposition des données d’impact carbone des intermédiaires adtechs via le référentiel publié par le SRI fin 2021 pour standardiser la définition, le périmètre et la méthodologie de la mesure carbone de la diffusion des campagnes publicitaires numériques. À partir de la rentrée, cette norme devrait ainsi être élargie pour intégrer les acteurs autres que les régies médias qui participent à cette diffusion (DSP, SSP, advérificateurs, sociétés d’analytics…). L’IAB France a par ailleurs publié un comparatif des sociétés spécialisées dans la mesure carbone, et prépare un guide de la publicité responsable pour les acheteurs médias.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°571
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Lundi 11 juillet 2022