Pour annoncer le lancement de la 4G en France par Orange, l’agence Armstrong (groupe Baobaz, 15 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012) a mis en place une des premières campagnes publicitaires en France sur Vine, le réseau social de Twitter dédié à la vidéo. Pour cela, l’agence a parié sur des interactions entre le public et quatre humoristes : ces derniers devaient réaliser des courtes vidéos sur des défis proposés par les internautes. Pierre Laromiguière, président de Armstrong, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « L’agence Armstrong travaille avec Orange depuis avril 2012. Nous avons déployé des opérations sur Foursquare notamment, avec des partenariats et des animations relayées en magasin. Nous sommes également en charge de l’achat média sur Facebook. Vine, le réseau social de Twitter dédié à des vidéos de 6 secondes, s’est lancé en janvier 2013. Nous avons estimé que c’était le support idéal pour illustrer le lancement de la 4G, qui offre une capacité de connexion beaucoup plus rapide, ce q
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°173
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Lundi 28 octobre 2013