En septembre 2012, TF1, Amaury Médias, Lagardère Publicité et FigaroMedias, rejoints ensuite par France Télévisions Publicité, créaient une place de marché programmatique commune, La Place Media, pour vendre en blind leurs inventaires avec un reach plus important. Mais depuis, nombre d’éditeurs ont lancé leurs propres places de marché (Figaro Exchange, TF1 One Exchange IPTV...), tandis que Facebook propose aux éditeurs d’accroître leur reach via Instant Articles. Arthur Millet, directeur général de La Place Media depuis septembre 2015, explique pour mind-Satellinet l’impact de ces mouvements et revient sur le bilan 2015 de la place de marché, l’importance prise par le programmatique mobile, les premiers enseignements de l’offre URL transparente et sa DMP. Il évoque aussi les conséquences d’une potentielle fusion avec Audience Square.
Dans cet article
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Arthur Millet
Président Alliance Digitale
Quel bilan faites-vous pour de La Place Média en 2015 ?
Le bilan est très positif, avec plus de 40 groupes médias et 300 sites, La Place Média atteint un reach de 35 millions de VU qui lui permet de capter une part importante du marché du RTB. Notre chiffre d’affaires a fait un bond l’an dernier, avec 35 % de hausse, pour atteindre un peu plus de 21 millions d’euros. Nous avons réalisé 20 % de notre chiffre d’affaires avec un CPM supérieur à 5 euros, et 30 % avec un CPM supérieur à 3 euros....
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°279
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Lundi 29 février 2016