Arthur Millet (La Place Media) : « Economiquement, une fusion avec Audience Square n’aurait pas de sens aujourd’hui »

Quel bilan faites-vous pour de La Place Média en 2015 ?

Le bilan est très positif, avec plus de 40 groupes médias et 300 sites, La Place Média atteint un reach de 35 millions de VU qui lui permet de capter une part importante du marché du RTB. Notre chiffre d’affaires a fait un bond l’an dernier, avec 35 % de hausse, pour atteindre un peu plus de 21 millions d’euros. Nous avons réalisé 20 % de notre chiffre d’affaires avec un CPM supérieur à 5 euros, et 30 % avec un CPM supérieur à 3 euros. Nos cinq actionnaires comptent pour 55 % dans notre CA.

Pourquoi cette accélération, alors que le chiffre d’affaires de La Place Média avait stagné en 2014 ?

Nous devons une bonne partie de cette progression au mobile qui compte pour 15% de notre CA en 2015. Depuis les débuts de La Place Média, c’était un enjeu fort. C’est en particulier dans l’environnement In-App que se trouve la valeur sur mobile, car le CPM des bannières y est quatre fois supérieur au web mobile. Pour cela, nous utilisons le SSP de MoPub depuis février 2015. Aujourd’hui, nous faisons partie de ses 15 principaux partenaires. Notre offre mobile In-App comprend une quarantaine d’applications et une quinzaine d’entre elles ont intégré le SDK MoPub, dont huit des dix premières applications d’actualité de l’OJD. L’intérêt des applications, c’est qu’elles permettent de diffuser des formats qui ont plus de valeur, comme des bannières rich media ou des interstitiels vidéo ; Google ID, sous Android, et IDFA, sous iOS, fournissent plus de données qu’un simple cookie ; et comme la majorité des campagnes sont sur une logique de téléchargement, il est plus facile d’en suivre les résultats. Nous voulons aller plus loin en 2016, avec un format natif “in-feed”, qui s’affiche dans le flux d’actualité sans perturber l’expérience utilisateur, à la manière de ce que fait Facebook.