La régie publicitaire de France Télévisions, qui a présenté les résultats de la deuxième phase de son étude sur la mesure de l'attention le 28 mai, entend s'appuyer sur ces travaux pour faire évoluer les mix média en faveur de la TV linéaire et des broadcasters. Les résultats de cette étude, à laquelle ont été associés le CESP et cinq grandes agences médias, montrent en effet un décrochage important entre la TV et la BVOD d'un côté, et les réseaux sociaux de l'autre, à la défaveur de ces derniers. FranceTV Publicité compte intégrer ce KPI dans ses solutions à compter de la rentrée prochaine.
FranceTV Publicité n’a pas lésiné sur les moyens pour dévoiler, le 28 mai, les résultats de son étude consacrée à la mesure de l’attention publicitaire, un an après la première étape de son programme destiné à créer un référentiel commun pour cet indicateur, et deux ans après le début de ses travaux sur le sujet. Présentée comme une première mondiale en raison de son échantillon (300 personnes de 25 à 59 ans dont on a mesuré l’attention réelle pendant 2 heures) et de son champ d’analyse...
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Lundi 10 juin 2024
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences