Etudes Attention publicitaire : FranceTV Publicité chiffre l’écart entre environnements TV, YouTube et réseaux sociaux Achat média Transformation marketing La régie publicitaire de France Télévisions, qui a présenté les résultats de la deuxième phase de son étude sur la mesure de l'attention le 28 mai, entend s'appuyer sur ces travaux pour faire évoluer les mix média en faveur de la TV linéaire et des broadcasters. Les résultats de cette étude, à laquelle ont été associés le CESP et cinq grandes agences médias, montrent en effet un décrochage important entre la TV et la BVOD d'un côté, et les réseaux sociaux de l'autre, à la défaveur de ces derniers. FranceTV Publicité compte intégrer ce KPI dans ses solutions à compter de la rentrée prochaine.
Tribunes Gratuit “Le marché doit passer aux normes 4.1 et 4.2 de VAST pour la publicité vidéo” Achat média Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Afin d’aider le marché à mieux appréhender les formats vidéo, le CESP et le comité technique des mesureurs, composé des principaux acteurs de l’adverification, encouragent l’adoption des versions 4.1 et 4.2 de la norme VAST plutôt que VPAID pour la diffusion des publicité vidéo. Dany Péria, directrice de projets au CESP, souligne l'intérêt technique d'un tel choix.
Gratuit Pierre Conte devient président du CESP Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Pierre Conte, qui a notamment été directeur général adjoint du Groupe Figaro, et CEO de GroupM France et country manager de WPP France, est élu président du CESP, l’organe interprofessionnel français de la communication qui audite et certifie les méthodes de mesure d’audience et leur efficacité sur tous les médias,…
L’Union Des Marques (ex-UDA) lancera son référentiel de l’efficacité publicitaire à l’été 2019 Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Lors d’un événement jeudi 18 avril, l’UDA (rebaptisée l’Union Des Marques) a détaillé son projet de référentiel de l’efficacité des campagnes publicitaires avec Bearing Point et MMZ Conseil, attendu pour l’été prochain.
Environ 20 % des candidatures ont été repoussées pour le label Digital Ad Trust Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Quel crédit donner au label Digital Ad Trust (DAT), lancé par le SRI, l’Udecam, l’IAB France, l’UDA et l’ARPP en mars et visant à mettre en avant les sites médias respectant les bonnes pratiques publicitaires ?…
Gratuit Les premiers sites certifiés par le label Digital Ad Trust Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire En juillet 2016, le SRI et l’Udecam (ensuite rejoints par l’ARPP, le GESTE, l’UDA et l’IAB France) avaient annoncé la création d’un label pour valoriser les sites médias aux pratiques publicitaires responsables.
Label Digital Ad Trust : tous les détails sur la mise en place, ses objectifs, les questions qu’il pose Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire 18 mois après avoir initié le projet d’un label indépendant pour favoriser la qualité des offres éditoriales et publicitaires – et ainsi réorienter les investissements des annonceurs – l’interprofession s’est enfin accordée sur ses modalités. Quels sont les critères et les tarifs pour obtenir le label Digital Ad Trust ? Quelles sont les conséquences attendues sur les formats publicitaires ? (une version pdf est disponible plus bas en téléchargement pour un meilleur confort de lecture)
La mise en place d’un “MRC européen” est lancée Relations avec les plateformes Transparence Il existe une quarantaine d’outils d’advérification différents en Europe. The European Viewability Steering Group (EVSG), un groupe de travail formé dès fin 2015 par l’IAB Europe,…
Facebook repousse un éventuel audit par le CESP en France Relations avec les plateformes Transparence Après les erreurs admises par Facebook au sujet de certaines mesures de performance sur sa plateforme – que le groupe réalise lui-même – le CESP, association interprofessionnelle française qui produit des études et effectue des audits sur les outils de mesure d’audiences,…
Confidentiels Bientôt la création d’un “MRC européen” ? Relations avec les plateformes Transparence Fin juin, l’IAB Europe et l’EACA, l’association qui représente les agences européennes, vont lancer en lien avec la WFA,…
