Les parcours clients sur internet se sont considérablement complexifiés depuis les premiers pas du e-commerce, mais la majorité des annonceurs continuent toujours à se fier au même indicateur pour rémunérer l'action initiale recherchée : le dernier clic. Pourtant, nombre de prestataires ont développé des algorithmes de plus de en plus sophistiqués pour aider les annonceurs à mesurer la contribution de chacun des leviers marketing à leurs conversions... et contrôler le travail de leurs agences. Quels modèles pour quels annonceurs ? Avec quels résultats ? mind a interrogé Fifty-Five, Adloop, Mazeberry, Rakuten Marketing, Tracks&Facts et Price Minister pour comprendre comment aller au-delà du dernier clic. Un tableau comparatif des prestataires du secteur complète ce dossier.
Dans le parcours de conversion, les derniers arrivés sont souvent les mieux servis, mais pas nécessairement parce que ce sont les plus efficaces. Pour calculer la performance de leurs leviers marketing (display, affiliation, retargeting, SEO, liens commerciaux, comparateurs de prix, accès direct…), la plupart des annonceurs se reposent en effet sur des outils de web analytique, comme Google Analytics, Adobe Analytics ou AT Internet, qui attribuent souvent par défaut la conversion sur un...
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Lundi 21 novembre 2016