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Selon une étude réalisée en août par Neustar et Adage.com et publiée lundi 29 février, la moitié des annonceurs interrogés aux Etats-Unis possèdent une DMP et 28 % prévoient d’en créer une dans les 12 prochains mois, selon une étude publiée par eMarketer.
24 % des annonceurs souhaitent utiliser cette DMP pour améliorer le ROI de leurs activités marketing et publicitaires, et 19 % pour transformer les données en insight.
Peu d’entre eux sont pourtant pleinement satisfaits de leur investissement : alors que 70 % des répondants accordent une grande importance à l’intégration de leur DMP avec leurs différents canaux digitaux – comme leur site web et leur application mobile – seuls 25 % sont satisfaits de cette intégration.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°280
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Lundi 7 mars 2016