Aux États-Unis, le Video Advertising Bureau veut développer une nouvelle mesure TV suite à la remise en cause de Nielsen

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10 septembre 2021 à 17h47

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Le Video Advertising Bureau (VAB), une organisation professionnelle américaine qui rassemble des acteurs de la vidéo publicitaire (Altice, NBCUniversal, Magnite…), a annoncé jeudi 9 septembre la mise en place d’un groupe de travail sur l’innovation dans la mesure de l’audience de la télévision. Il vise à développer un nouveau standard de mesure commun au marché publicitaire. Il s’appuiera sur des initiatives existantes et leurs enseignements, telles que l’Open ID d’OpenAP et le Measurement Inno

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