A l’occasion de la sortie en France de la « RCZ R », le coupé sportif présenté comme le plus rapide du constructeur automobile Peugeot (groupe PSA Peugeot-Citroen), Peugeot France souhaitait mettre en place une campagne de communication associant son modèle à la vitesse, dans une logique de notoriété et d’engagement. Pour cela, l’agence BETC Digital (200 collaborateurs) a conçu un dispositif reprenant les codes d’une course automobile en contre-la-montre, à partir du compte Twitter des internautes. Frédéric Sounillac, directeur artistique chez BETC Digital revient pour Satellinet sur le dispositif de la campagne, dont l’enjeu était d’utiliser Twitter de manière originale et efficace.
Origines de la campagne « Peugeot est l’un de nos clients historiques depuis près de quinze ans. Nous collaborons ensemble notamment sur la publicité, la création digitale et le social media, lorsqu’il nous en fait la demande. L’objectif était de faire parler de la nouvelle voiture de course de Peugeot à l’occasion de sa sortie, à la fin du mois de février dernier. La Peugeot RCZ est le coupé sportif le plus puissant proposé jusqu’ici par la marque. Sa sortie constituait un réel événement pour
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°197
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Lundi 28 avril 2014