Le 4 avril, Bouygues Telecom a été la première marque française à utiliser la plate-forme de microblogging Twitter pour une campagne publicitaire. Celle-ci a été proposée et mise en place par Zenithmedia, agence de conseil et d’achat d’espaces du groupe ZenithOptimedia (Publicis). Matthieu Comas, community manager chez Bouygues Telecom, et Nicolas Schmitz, directeur général adjoint de Zenithmedia, décrivent pour Satellinet le dispositif mis en place et ses retombées.
Origine du dispositif : « Cette campagne est une opportunité présentée par notre agence, Zenithmedia, avec qui nous travaillons depuis l’été 2009. Il n’y a pas eu de brief initial, on challenge Zenithmedia de manière continue et on est ouvert à tous les dispositifs. Le fait d’être les premiers en France à mettre en place ce type de campagne sur Twitter a été important. En trois jours, on a dit oui », explique Matthieu Comas, community manager chez Bouygues Telecom. « On a proposé cette campagne
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°68
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Mardi 14 juin 2011