Bouygues Telecom expérimente la publicité sur Twitter avec Zenithmedia

Origine du dispositif : « Cette campagne est une opportunité présentée par notre agence, Zenithmedia, avec qui nous travaillons depuis l’été 2009. Il n’y a pas eu de brief initial, on challenge Zenithmedia de manière continue et on est ouvert à tous les dispositifs. Le fait d’être les premiers en France à mettre en place ce type de campagne sur Twitter a été important. En trois jours, on a dit oui », explique Matthieu Comas, community manager chez Bouygues Telecom. « On a proposé cette campagne à Bouygues parce que c’est une marque qui cherche tout le temps à innover, par exemple avec des publicités dans les jeux vidéos online sur Xbox, de la publicité sur mobile… Twitter correspond bien à ce souhait, à la fois pour l’image moderne du média et parce que Bouygues pouvait y être le premier annonceur français. Pour mettre en place une campagne sur Twitter, il faut que le compte de la marque soit certifié par Twitter, avant d’intégrer le pool de nouveaux annonceurs de Twitter, établi toutes les trois semaines », confirme Nicolas Schmitz, directeur général adjoint de Zenithmedia.