Brand safety : les éditeurs à la merci des filtres mis en place par les acheteurs ?

Les filtres, ou “listes noires,” mis en places par les agences et annonceurs pour éviter que leurs publicités ne se retrouvent accolées à des contenus violents, racistes, politiques ou pornographiques montrent leurs limites. Plusieurs éditeurs se retrouvent en effet filtrés malgré leurs contenus de qualité et voient leurs CPM et revenus publicitaires décroître.

Adexchanger cite un exemple vendredi 7 décembre : l’ensemble du site de divertissement Ranker a été bloqué par Integral Ad Science (IAS)