En mai dernier, pour la deuxième fois, la société de marketing de contenu Brandcasterz déployait le « Zipper Act », un dispositif on et off line pour le fabricant de vêtements et d’équipement outdoor The North Face, destiné à attirer le consommateur en points de vente. Olivier Missir, PDG, Lucie Codiasse, directrice associée, et Florian Pittion- Rossillon, directeur associé, détaillent pour Satellinet le deuxième volet de l’opération, qui s’est déroulée dans neuf points de vente en Europe.
Origine du dispositif : « Une nouvelle équipe est arrivée à la direction de la communication de The North Face fin 2009. Au sein de cette équipe, quelqu’un qui nous connaissait nous a parlé des nouveaux projets visant à renouveler la communication de la marque. Au départ, le brief concernait une opération 100 % trade marketing et points de vente. Nous y avons répondu avec le ‘‘Zipper Act’’, qui allait bien au-delà de ce brief : un dispositif crossmedia, touchant la vidéo, la musique, les points
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°80
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Lundi 10 octobre 2011