Origine du dispositif : « Une nouvelle équipe est arrivée à la direction de la communication de The North Face fin 2009. Au sein de cette équipe, quelqu’un qui nous connaissait nous a parlé des nouveaux projets visant à renouveler la communication de la marque. Au départ, le brief concernait une opération 100 % trade marketing et points de vente. Nous y avons répondu avec le ‘‘Zipper Act’’, qui allait bien au-delà de ce brief : un dispositif crossmedia, touchant la vidéo, la musique, les points de vente et l’achat d’espace. » Objectifs : « Il s’agissait de fédérer plusieurs cibles : une cible large et familiale, et les spécialistes que The North Face appelle les ‘‘hardcore achievers’’, tout en conservant la reconnaissance de ces derniers. Mais surtout, l’opération devait conduire les consommateurs dans les magasins de la marque et entraîner une augmentation des ventes.
Brandcasterz conduit les consommateurs en points de vente pour The North Face
En mai dernier, pour la deuxième fois, la société de marketing de contenu Brandcasterz déployait le « Zipper Act », un dispositif on et off line pour le fabricant de vêtements et d’équipement outdoor The North Face, destiné à attirer le consommateur en points de vente. Olivier Missir, PDG, Lucie Codiasse, directrice associée, et Florian Pittion- Rossillon, directeur associé, détaillent pour Satellinet le deuxième volet de l’opération, qui s’est déroulée dans neuf points de vente en Europe.
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Lundi 10 octobre 2011
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