Teads a été l'un des premiers grands acteurs publicitaires à se positionner sur la mesure de l'attention, nouveau KPI présenté comme plus pertinent que la visibilité pour mesurer et optimiser l'efficacité des campagnes en ligne. Caroline Hugonenc, Senior vice president, Research & Insights, au sein de la société, livre sa vision sur cette mesure et partage les enseignements tirés des plus de 500 campagnes tests déjà réalisées par la plateforme.
Dans cet article
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Teads
Publicité, Publicité vidéo, Régies
Comment expliquez-vous l’intérêt porté ces derniers mois par le marché à la mesure de l’attention publicitaire ? N’est-ce pas un nouvel effet de mode, comme il y en a régulièrement dans le secteur des technologies et de la publicité en ligne ?
Je ne le crois pas. Cela fait déjà trois à quatre ans que le sujet émerge et que nous recevons des marques d’intérêt de la part des marques. Nous avons été parmi les tout premiers acteurs à nous positionner sur ce sujet. Je pense notamment à nos travaux en
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Lundi 11 septembre 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire