En inventant les Ingrépides, mascottes de la gamme de box « Vraiment » de Fleury Michon (691 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012), l’agence Castor & Pollux (8 collaborateurs, 550 000 euros de CA) a conçu une campagne digitale humoristique et décalée. Stéphane Clousier, cofondateur de Castor & Pollux, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « Castor & Pollux a remporté l’appel d’offres de Fleury Michon en octobre 2012 contre quatre agences. Nous sommes partis du constat que le marché des box, plats cuisinés conditionnés dans des boîtes en carton, était en stagnation depuis 2012, alors qu’il avait connu un développement important depuis 2010. Avant la campagne, Fleury Michon possédait 15,7 % de part de marché grâce à sa gamme “Vraiment”, qui propose des plats à base de pâtes, de riz, de pommes de terre, etc. La marque s’es
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°167
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Lundi 16 septembre 2013