Comme chaque année, les régies publicitaires des groupes télévisées membres du SNPTV présentent mardi 15 octobre leurs conditions générales de vente (CGV) pour l’année 2020. Malgré les discussions législatives en cours autour de la publicité segmentée, elles ne font pas mention de ce levier, mais enrichissent néanmoins les possibilités de ciblage en télévision.
Dans cet article
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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
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Canal+ Brand Solutions
Audiovisuel, Brand content, Publicité, Publicité TV segmentée
Ces dernières années, l’utilisation de données comportementales (comme la consommation télévisée via les opérateurs) ou intentionnistes (données Kantar Worldpanel par exemple), plutôt que les cibles socio-démographiques de Médiamétrie, s’est démocratisée en télévision. Concentré autour de cibles shoppers l’an dernier, le ciblage data se fait plus précis dans les CGV 2020 des régies membres du SNPTV pour répondre aux attentes des annonceurs.
La data pour améliorer la couverture et la mesure
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Dimanche 20 octobre 2019