Change Digital, entité de l’agence Change, a imaginé pour Scorpio France et son parfum éponyme (groupe Henkel), une campagne digitale sur Facebook qui demandait aux fans de collectionner « les conquêtes » féminines. Arnaud Sieux, directeur général adjoint de l’agence Change, détaille pour Satellinet les ressorts du dispositif et ses retombées.
Origines :
« Scorpio est la marque leader en France des eaux de toilette masculines vendues en grandes et moyennes surfaces avec plus de 20 % de part de marché. En 2012, la marque a décidé de lancer une nouvelle fragrance, “Scandalous”, en rupture avec ce qui avait été fait jusqu’alors, avec un nouveau produit à destination d’une cible jeune. A cette occasion, la marque a souhaité inscrire sa communication dans une démarche « earned media », tournée vers les usages de sa cible et plus particuliè
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Lundi 12 novembre 2012