Origines :
« Scorpio est la marque leader en France des eaux de toilette masculines vendues en grandes et moyennes surfaces avec plus de 20 % de part de marché. En 2012, la marque a décidé de lancer une nouvelle fragrance, “Scandalous”, en rupture avec ce qui avait été fait jusqu’alors, avec un nouveau produit à destination d’une cible jeune. A cette occasion, la marque a souhaité inscrire sa communication dans une démarche « earned media », tournée vers les usages de sa cible et plus particulièrement vers les réseaux sociaux, un territoire qu’elle n’avait pas encore occupé. Il y a eu une compétition d’agences que nous avons remportée face à Fuse, l’agence social media du groupe OMD ».
Objectifs :
« En investissant les réseaux sociaux et plus précisément Facebook, la marque avait un double objectif : diffuser au plus grand nombre et à moindre coût la sortie de sa nouvelle fragrance et développer un point de contact pérenne lui permettant ensuite, tout au long de l’année, de diffuser l’ensemble de ses messages de marque tout en nouant une relation de proximité avec ses consommateurs.