La marque Charal (Bigard), spécialisée dans la viande (3 000 collaborateurs et environ 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires annuel) a annoncé jeudi 8 juin avoir confié son budget créatif plurimédia à Young&Rubicam Paris (WPP).
Le brief portait notamment sur le plaisir : la marque veut ajouter une communication émotionnelle autour de la viande, alors que durant ces dix dernières années, la stratégie portait sur les aspects rationnels (nutritifs). Cette évolution explique pourquoi Charal quitt
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°340
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Lundi 12 juin 2017