1) Dans quelle mesure la crise sanitaire et le confinement forcé à domicile vont-ils faire évoluer le retail media ?
La digitalisation était jusqu’à maintenant une opportunité pour certaines sociétés, elle devient désormais un prérequis pour toutes. C’est une chance à saisir pour les acteurs de la publicité digitale, mais il faudra accompagner ces acteurs avec un retour sur investissement rapide et un souci constant de transparence sur la mesure d’efficacité. Paradoxalement, on peut penser que la notion de proximité va devenir l’un des fils conducteurs de l’économie à venir : commerce de proximité, e-commerce et livraison à domicile seront les leviers de croissance du retail et on retrouvera ce besoin de proximité chez les marques qui ont besoin d’être le plus proche possible de leurs clients et le plus présent possible sur la fin du tunnel d’achat, là où l’acte d’achat se fait.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire