A l’occasion de la Coupe du monde de Rugby en septembre et octobre dernier, 20 Minutes a expérimenté un dispositif d’information décalée sur l’application de messagerie WhatsApp (700 millions d’utilisateurs dans le monde). Une première pour un média français. Si l’application permet des interactions très directes avec l’audience, elle s’avère encore difficile à prendre en main pour les éditeurs. Bilan.
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20 Minutes
Brand content, Médias, Publicité
Objectifs
L’objectif de 20 Minutes n’était pas tant de toucher une large audience que de répondre à une attente de ses utilisateurs. “Nous n’avions pas vraiment d’objectifs chiffrés. Il s’agissait surtout d’être là où nos lecteurs sont présents”, explique Antoine Maes, chef des sports chez 20 Minutes. “Notre public est en grande partie composé de jeunes, avec qui nous échangeons sur Facebook, et qui nous demandent souvent pourquoi ils ne peuvent pas nous consulter sur WhatsApp et Snapchat”. Autr
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Lundi 30 novembre 2015
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire