Julien Lechat est directeur acquisition d’audience chez Air France, qui a internalisé un trading desk en 2013. Il explique à mind le déroulement et détaille les premiers résultats de ce processus.
A quels besoins répondait la création d’un trading desk interne en 2013 ?
Avant de l’internaliser, nous travaillions avec plusieurs trading desks externes, comme Amnet (Dentsu) et Gamned (Makazi). Ils n’étaient pas mauvais, mais nous souhaitions avoir plus de contrôle, de transparence et de...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°297
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Lundi 4 juillet 2016