Laurent Nicolas, vice-président produit d'AppNexus, qui a développé un wrapper header bidding open source baptisé PreBid.js, explique l'origine de cette technologie et la manière dont AppNexus en tire parti.
En quoi consiste le header bidding ?
Son principe de base est de mettre en compétition un maximum d’acheteurs possible pour les publicités en ligne proposées par les éditeurs. C’est ce que le programmatique devrait naturellement fournir, mais il se trouve que cette promesse n’est pas tenue dans l’univers clos de Google, qui a instauré une boîte noire entre son SSP, baptisé AdX, et son adserver, baptisé DoubleClick for Publishers (DFP), puisque le premier favorise le deuxième au détriment des...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°336
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Lundi 15 mai 2017
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.