Tribunes Gratuit “Le programmatique est le plus gros problème à résoudre pour parvenir à une publicité durable” Présent depuis 20 ans dans l’industrie publicitaire en ligne et fondateur d’Appnexus, Brian O'Kelley est l’un des créateurs de la publicité programmatique. Aujourd’hui fondateur et PDG de Scope3, entreprise qui veut réduire l’empreinte carbone de la publicité automatisée, il met en exergue ses travers et celui du header bidding, et appelle à une mobilisation totale de l’industrie.
Publicité display : la Commission européenne clôt son enquête sur “Jedi Blue” Achat média Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transparence Vente publicitaire La Commission européenne a annoncé le 19 décembre clore son enquête antitrust après des soupçons sur l’accord potentiellement anticoncurrentiel noué entre Google et Meta pour leurs activités publicitaires display en ligne (l’accord dit “Jedi Blue”).…
Analyses L’état des lieux de l’achat programmatique en France Achat média Relation agence-annonceur Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transparence Vente publicitaire Deux études mettent en exergue les principales tendances autour de la commercialisation de la publicité programmatique au premier semestre 2022. Le programmatique garanti poursuit sa hausse, mais le deuxième semestre s'annonce incertain pour les éditeurs médias.
Header bidding : Google veut mieux intégrer Prebid dans Google Ad Manager Sous la pression des autorités antitrust, qui lui reprochaient notamment un manque de transparence et d'interopérabilité avec les différents outils programmatiques, Google va considérablement faciliter l’intégration du header bidding dans sa solution de monétisation pour les éditeurs Google Ad Manager.
Header bidding : la Commission européenne ouvre une enquête contre Google et Meta Achat média Relations avec les plateformes Vente publicitaire La Commission européenne a annoncé vendredi 11 mars l’ouverture d’une enquête formelle “afin de déterminer si un accord entre Google et Meta concernant les services d’affichage publicitaire en ligne a pu enfreindre les règles de concurrence de l’Union européenne”.…
Aux Etats-Unis, les éditeurs médias sollicitaient 5,4 SSP en moyenne fin 2021 Relations avec les plateformes Vente publicitaire Google Ad Manager domine le secteur en étant présent chez 73 % des 150 éditeurs de l'étude. Derrière, le marché est très concurrentiel.
Analyses Dossiers Google accusé de truquer le marché publicitaire en ligne : de nouveaux éléments mettent en cause son système d’enchères programmatiques Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transparence Vente publicitaire Manoeuvres anticoncurrentielles pour conserver son monopole technologique, accord avec Facebook pour se partager des parts de marché, collusion avec les Big techs pour entraver les réglementations sur la vie privée en ligne et la protection des enfants, manipulations de son système d'enchères programmatiques, du header bidding et du dispositif mobile AMP… De nouveaux détails ont été dévoilés le 14 janvier dans la plainte antitrust de plusieurs Etats américains contre Google, au détriment des éditeurs et des annonceurs.
Tribunes Gratuit “Impressions fantômes : un phénomène encore méconnu qui fait perdre 10 à 20 % de leur inventaire publicitaire aux éditeurs médias” Achat média Transformation & Innovations Transparence Vente publicitaire Thomas Objois, cofondateur et CEO de la société de technologies publicitaires Bcovery, met en exergue les nombreux problèmes techniques qui peuvent empêcher l’affichage d’une publicité lors d’une visite en ligne, impactant ainsi les revenus publicitaires du site, et les solutions pour s’en prémunir.
[Étude mind Media] Les éditeurs ont réduit le nombre de leurs SDK publicitaires entre septembre 2020 et septembre 2021 Adnetworks, vidéo, unified auction, recommandation de contenus… Pour la deuxième année, mind Media a analysé, grâce aux données de notre partenaire 42matters, les SDK des applications Android des principaux éditeurs médias Français. Dans la monétisation publicitaire, la tendance est à la rationalisation.
Tribunes Gratuit “L’avenir de la publicité sans cookie tiers dépend de Prebid” Achat média L'après-cookies Transparence Vente publicitaire Julien Trani, directeur général et cofondateur de Sirdata, société française qui commercialise des audiences via des dispositifs avec et sans cookies, souligne l'intérêt d'utiliser le standard de monétisation des inventaires RTB pour les nouvelles méthodes de ciblage publicitaire.
