Longtemps domaine exclusif des moteurs de recherche, la collecte et l’analyse des recherches sur le web couplée à l’achat média est maintenant opérée par des acteurs spécialisés.
Il y a quelques années encore, la search intelligence, discipline consistant à collecter et à segmenter les requêtes des internautes en ligne à de fins de ciblage publicitaire, se trouvait concentrée entre les mains des moteurs de recherche. Elle est désormais de plus en plus employée en dehors de cette sphère par des acteurs qui construisent leur propre réseau de sites partenaires, comme la société Captify.
Cette entreprise britannique, fondée il y a cinq ans, compte notamment parmi ses clients
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