Certains éditeurs tentent de recréer du lien avec leurs audiences en mettant en place des communautés thématiques fermées sur Facebook. mind Media présente le dispositif mis en place depuis six mois par Elle (Lagardère Active) autour de la beauté et ses premiers résultats.
Le contexte
Confrontés à une nouvelle baisse de la portée organique de leurs publications sur Facebook – de 5 % à 4 % en moyenne, soit 20 %, selon son PDG Mark Zuckerberg – certains médias voient dans la création de groupes privés une alternative pour mieux toucher leurs publics. L’objectif : réduire leur dépendance aux fluctuations de l’algorithme de Facebook et augmenter l’engagement des internautes.
Plusieurs médias anglo-saxons s’y essaient depuis début 2017 : le Washington Post a lancé Post
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Lundi 26 février 2018
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire