De quelle façon un acteur ayant une image très institutionnelle comme une banque peut-il s’adresser au jeune public ? Pour répondre à cette problématique, la banque en ligne de BNP Baribas, Hello bank!, a fait appel à l’agence We Are Social, qui a développé à l’été 2015 une campagne associant mobile et vidéo. Sandrine Plasseraud, directrice générale de We Are Social, présente les détails de cette opération de brand content qui a généré plus de 9 millions de vidéos vues sur YouTube, Facebook et Twitter.
Origines “Nous collaborons avec les équipes de BNP Paribas depuis quatre ans. Sa banque en ligne, Hello bank!, a trois grands domaines de communication : la musique, avec Hello Play, l’innovation, avec Hello Innovation, et la mobilité. Fin mai 2015, Hello bank! France nous a contactés car elle voulait profiter de l’augmentation de l’usage du mobile pendant l’été pour faire connaître son offre sur ce support.” Objectifs ”Au printemps 2015, “Hello bank! s’est rapproché de nous pour que nous réali
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°275
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Lundi 1 février 2016